瑞幸咖啡造假風(fēng)波：消費(fèi)者忙用券，總部卻風(fēng)平浪靜？
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- 2024-06-02
瑞幸咖啡財(cái)務(wù)造假事件引發(fā)消費(fèi)者急于使用優(yōu)惠券，股價(jià)崩盤，APP出現(xiàn)故障。中國(guó)證監(jiān)會(huì)強(qiáng)烈譴責(zé)。瑞幸總部卻異常平靜，員工正常工作。高管團(tuán)隊(duì)在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)正能量宣傳圖。瑞幸的快速擴(kuò)張和燒錢模式曾備受爭(zhēng)議，資本方認(rèn)為其在開(kāi)創(chuàng)新模式。渾水報(bào)告揭露瑞幸訂單數(shù)量和價(jià)格被夸大，廣告費(fèi)用和非咖啡產(chǎn)品收入也被夸大。瑞幸承認(rèn)從2019年第二季度開(kāi)始存在不當(dāng)行為，造成22億元造假，引發(fā)對(duì)上市前數(shù)據(jù)真實(shí)性的質(zhì)疑。
瑞幸咖啡財(cái)務(wù)造假事件曝光后，消費(fèi)者紛紛涌向門店，希望盡快用完手中的優(yōu)惠券，擔(dān)心未來(lái)無(wú)法使用。社交媒體上，瑞幸訂單截圖隨處可見(jiàn)，人們爭(zhēng)相“告別消費(fèi)”，達(dá)到滿減額度。然而，瑞幸咖啡APP和微信小程序在午間出現(xiàn)故障，官方回應(yīng)正在緊急修復(fù)。
消費(fèi)者忙用券，總部卻風(fēng)平浪靜？
中國(guó)證監(jiān)會(huì)對(duì)瑞幸咖啡的財(cái)務(wù)造假行為表示強(qiáng)烈譴責(zé)，并高度關(guān)注此事。與此同時(shí)，瑞幸咖啡總部在廈門市特房波特曼財(cái)富中心A座的情況卻異常平靜。員工們戴著口罩，正常工作，會(huì)議室里會(huì)議照常進(jìn)行。
一名瑞幸員工表示，之前并未聽(tīng)說(shuō)造假事件，對(duì)可能產(chǎn)生的影響也一無(wú)所知。瑞幸的兄弟公司神州優(yōu)車廈門公司也在同一地點(diǎn)辦公，似乎正在進(jìn)行招聘活動(dòng)。
瑞幸高管團(tuán)隊(duì)在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了一張宣傳圖，董事長(zhǎng)陸正耀鼓勵(lì)大家“今天更要元?dú)鉂M滿！小伙伴加油！”。回顧瑞幸咖啡的發(fā)展歷程，從創(chuàng)立到迅速擴(kuò)張，再到納斯達(dá)克上市，瑞幸一直備受爭(zhēng)議。盡管有業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑其燒錢模式，但資本方卻認(rèn)為瑞幸正在開(kāi)創(chuàng)一種新模式。
然而，渾水機(jī)構(gòu)的報(bào)告顯示，瑞幸咖啡存在大量“跳單”行為，訂單數(shù)量被夸大，單杯價(jià)格也被高估。瑞幸還被指控夸大廣告費(fèi)用和非咖啡產(chǎn)品收入。瑞幸方面則回應(yīng)稱，這些指控毫無(wú)依據(jù)。
最終，瑞幸承認(rèn)從2019年第二季度開(kāi)始，首席運(yùn)營(yíng)官劉劍及幾名員工參與了不當(dāng)行為，包括捏造交易，造成了22億元的造假。這一事件引發(fā)了對(duì)瑞幸上市前數(shù)據(jù)真實(shí)性的質(zhì)疑。
標(biāo)簽：瑞幸咖啡,財(cái)務(wù)造假,消費(fèi)者,總部,資本方
